Svelato l’atteso, nuovo progetto della De Beers. Un nodo che racchiude un diamante è il motivo estetico del nuovo concept intitolato Everlon™ Knot Diamond Collection in un connubio di design, marketing e partnership strategiche. Per adesso rivolte al mercato Usa.

In passato c’è stato il Diamond Décolleté ma soprattutto il Trilogy, negli Usa anche il Right-hand ring. Oggi arriva la Everlon™ Knot Diamond Collection. A De Beers, con la sua Diamond Trading Company (DTC), piace insomma inventarsi nuovi design, non fosse altro per dare slancio alle vendite. Figuriamoci adesso! Con Everlon, De Beers mira infatti a rianimare la domanda nella prossima stagione invernale combinando un concetto originale di prodotto con un’efficace azione di marketing. Cuore del progetto si riconferma il tema dell’amore, qui rappresentato da un diamante solitario racchiuso in un nodo: antico simbolo di forza adesso evocazione di un sentimento inestricabile. Everlon, del resto, è la risposta ad una ricerca condotta nel giugno 2009 secondo cui sette donne su dieci affermano che “il gioiello con diamanti è il dono più romantico che un uomo possa fare ad una donna”. Il progetto, per il momento rivolto al mercato americano (che da solo vale la metà del mercato mondiale del diamante) vede coinvolti anche economicamente sightholder e dettaglianti come Pluczenik, Rosy Blue, Ben Bridge, Fred Meyer, Helzberg, JCPenney, Macy’s, Zale Corp. Il piano di comunicazione integrato prevede pubblicità su carta stampata da settembre e TV da novembre, internet e operazioni di public relation a sostegno.

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