Un annuncio per i dettaglianti d’Italia. La Federazione Nazionale Dettaglianti Orafi-Confcommerci ha presentato un nuovo questionario allo scopo di raccoglie i dati relativi alle vendite del terzo quadrimestre 2011 (settembre-dicembre). Il questionario è comodamente scaricabile dal sito della Federazione (www.orafidettaglianti.it) e può essere compilato on line oppure inviato via fax allo 06 44251229. La Federazione conta di divulgare i risultati del sondaggio il mese prossimo.

Un mercato fieristico improntato alla dura selezione, la deriva inflazionistica della materie prime con una correzione al ribasso nell’ultimo trimestre, la clamorosa acquisizione di Bulgari da parte di LVMH e l’altrettanto clamorosa vendita della famiglia Oppenheimer della quota di maggioranza di De Beers, le vendite record delle aste di gioielli, il progressivo avvicinamento della moda al mondo del gioiello. Ecco una selezione delle notizie più interessanti del settore in questo 2011 ormai agli sgoccioli.

14 gennaio 2011 Il giorno precedente l’apertura di VICENZAORO Richline International annuncia l’accordo preliminare per l’acquisizione di Rosato da perfezionare entro febbraio 2011. In primavera l’operazione sarà annullata. Rosato passerà sotto il controllo di Brosway a novembre.

20 gennaio 2011 Chiude VICENZAORO con un risultato selettivo. 19 mila ingressi, +8% gli stranieri, +2,5% gli italiani. Intanto la Fiera di Vicenza presenta il piano FDV 2011/2015 con il progetto del nuovo padiglione monoplanare di oltre 15.000 mq ad una sola campata. Accanto ad esso sorgerà inoltre un parcheggio multipiano. I lavori cominceranno nel gennaio prossimo.

21 febbraio 2011 Il World Gold Council comunica i dati sulla domanda mondiale di oro nel 2010. Anno record per quantità e per il valore più alto di sempre (la quotazione si è rivalutata mediamente del 26%): 3.812,2 tonnellate per circa 150 miliardi di dollari Usa. La gioielleria è aumentata del 17% grazie ai mercati dell’Asia, in particolare cinesi e indiani.

7 marzo 2011 Annuncio shock: la maggioranza del capitale di Bulgari passa sotto il controllo di LVMH. L’amministratore delegato Francesco Trapani entrerà nel comitato esecutivo di Lvmh, assumendo anche la direzione di tutte le attività orologeria e gioielleria della conglomerata francese.

11 marzo 2011 FederDettaglianti diffonde i risultati di un sondaggio sulle vendite del Natale 2010. Metà degli intervistati denuncia cali tra l’11 e il 30%.

23 marzo 2011 Scompare Elizabeth Taylor, il cui nome rimarrà per sempre nella storia del cinema, ma anche in quella dei gioielli. A dicembre l’asta di Christie’s della sua collezione batterà tutti i record di vendita.

31 marzo 2011 Chiude Baselworld: 103.200 presenze (+2,5%). Per il settore degli orologi i riscontri sono da record, ma per la gioielleria il sentimento è più sfumato: meno buyer, di buona qualità e molto ma molto selettivi.

12 aprile 2011 Varda Shine, managing director di DTC, annuncia alla Reuters che anche nel 2011 saliranno i prezzi del grezzo, ma non con l’impeto del 2010. Tutto è dovuto alla domanda, altro che speculazione. A ottobre, tuttavia, la bolla si sgonfierà un po’.

29 aprile 2011 Nozze reali tra William, erede al trono dei Windsor, e Kate Middleton che indossa orecchini in platino e diamanti raffiguranti una foglia di quercia e relativa ghianda creati dal gioielliere londinese Robinson Pelham per combinarsi alla tiara di Cartier del 1936, di proprietà della regina Elisabetta.

3 maggio 2011 Dopo 65 anni alla presidenza di Confindustria Federorafi è eletta una donna e per di più giovane: per un settore pesantemente al maschile come quello orafo un’autentica rivoluzione. E’ Licia Mattioli, quarantenne, amministratore delegato dell’azienda Antica Ditta Marchisio di Torino.

19 maggio 2011 Vioro Magazine lancia, prima rivista di settore, l’edizione digitale gratuita per iPad.

5 luglio 2011 La Salvatore Ferragamo, appena quotata alla borsa di Milano, annuncia a Parigi il lancio per ottobre della sua collezione di gioielleria, la cui creatività e produzione è affidata a Gianni Bulgari.

Agosto 2011 La quotazione dell’oro schizza al prezzo massimo di 1913 dollari/oncia. E’ record storico. Adesso l’oro è ripiegato sotto i 1600 dollari/oncia.

5 settembre 2011 Altra innovazione digitale della Fiera di Vicenza in collaborazione con Pentastudio: è lanciata la App VICENZAORO per iPhone e iPad, la guida per orientarsi più agevolmente all’interno delle manifestazioni orafe.

12 settembre 2011 Scompare all’età di 81 anni Francesco Roberto, grande esperto di pietre e di mercati, figura di spicco nel panorama “sindacale” (è stato, tra gli altri, presidente di Federpietre).

15 settembre 2011 Chiude VICENZAORO di settembre con 22.100 presenze di operatori professionali e ripropone l’andamento delle fiere più recenti: il mercato è seriamente selettivo.

22 settembre 2011 Domenico Dolce e Stefano Gabbana annunciano la collezione Dolce & Gabbana di gioielli. “Una collezione preziosa che riscopre una certa eredità italiana: le madonnine, i cammei, i coralli, i cornetti”.

17 ottobre 2011 Secondo l’Osservatorio Altagamma 2011 il settore gioielli e orologi di lusso è destinato nel 2011 ad una crescita in valore del 18% . Ciò grazie ad “una situazione dei consumi (di fascia alta e altissima) ancora superiore alle attese”, destinata a confermarsi anche nel 2012.

1 novembre 2011 L’assemblea plenaria del Kimberley Process acconsente all’esportazione di diamanti grezzi estratti da due giacimenti della regione di Marange (nello Zimbabwe). La decisione rafforza le feroci polemiche sulla serietà etica del commercio delle gemme.

4 novembre 2011 Altra notizia shock: la famiglia Oppenheimer cede alla Anglo American la quota di maggioranza della De Beers. L’industria del diamante non avrà più gli Oppenheimer tra i suoi punti di riferimento.

9 novembre 2011 Dopo oltre 4 decadi di separazione, i Buccellati annunciano la loro riunificazione. La riunione conta sulla Simest, finanziaria pubblica di sviluppo e promozione delle imprese italiane all’estero, come partner con il 49% del capitale.

15 novembre 2011 Venduto all’asta per 12,4 milioni di dollari il Sun Drop Diamond, il più grande diamante giallo al mondo, purezza VVS1, 110,03 carati, estratto nel 2010 in Sud Africa. Per le vendite all’incanto è boom di incassi.

22 novembre 2011 FederDettaglianti pubblica i risultati del sondaggio sull’andamento del mercato in Italia nel periodo maggio-agosto. Quel che in aprile sembrava un anno in recupero, appare invece essere nuovamente interlocutorio: per il 39% degli intervistati le vendite sono diminuite fra il 5 e il 10% rispetto al primo quadrimestre, per il 13% fra l’11 e il 20%, e per il 14% fra il 21 ed il 30%.

30 novembre 2011 La Camera dei deputati approva il testo di legge sulla regolamentazione del mercato dei materiali gemmologici, che prevede l’obbligo di fornire al consumatore una dichiarazione dei materiali gemmologici venduti (solo su richiesta). Manca ora l’approvazione del Senato.

9 dicembre 2011 Chow Tai Fook, la più grande catena di gioielleria al mondo, che domina il mercato retail del Far East (secondo la società Frost & Sullivan detiene in Cina una quota di mercato pari al 12,6%) raccoglie dal collocamento alla borsa di Hong Kong 2 miliardi di dollari contro i 3 ipotizzati.

14 dicembre 2011 L’evento gioielliero dell’anno è l’asta newyorchese di Christie’s della collezione privata di Elizabeth Taylor. Il totale dell’incasso ammonta a 157 milioni di dollari (oltre ai gioielli, anche abiti haute couture, accessori e arte), superando ogni aspettativa. Una conferma del fatto che mai come adesso, in tempi di massima turbolenza finanziaria, le aste di gioielleria godono di grosse attenzioni come solida alternativa di investimento.

Alcune cose interessanti successe in settimana che val la pena di segnalare. Prima di tutto il favoloso trimestre di Tiffany & Co. Il gioielliere di New York ha raggiunto nei tre mesi terminati a fine ottobre ricavi per 821,8 milioni di dollari (+17% a valute costanti), mentre l’utile è stato di 89,7 milioni di dollari (+63%). Nei primi nove mesi l’utile di Tiffany è arrivato a 260,8 milioni di dollari (+39%). Cifre impressionanti, alla faccia della competizione e della congiuntura. E poi c’è chi dice che il brand non conta.

Impressionano anche alcune cifre dell’indagine di R&S-Mediobanca sui conti di otto principali gruppi della moda italiana: Max Mara, Only the brave (Diesel), Tod’s, Zegna, Armani, Prada, Ferragamo, Dolce & Gabbana (con gli ultimi due entrati di recente nel settore della gioielleria). Quel che impressiona maggiormente, al di là dei conti e delle performance che ne fanno le corazzate del made in Italy, è questo: dal 2006 al 2010 i magnifici otto hanno realizzato utili per 3,3 miliardi, ma di questi solo 700 milioni sono stati distribuiti in dividendi. Tutto il resto, 2,7 miliardi, sono stati usati per il consolidamento patrimoniale. Ciò significa che in questi cinque anni hanno potuto investire 1,7 miliardi con mezzi propri, irrobustendo soprattutto la rete commerciale. Proprietà e managemet hanno creduto in quel che facevano e ci hanno investito su. Si diventa grandi così, magari senza l’ausilio del dettaglio tradizionale.

Infine, il 30 novembre scorso, la Camera dei deputati ha approvato finalmente il testo unificato delle proposte di legge Mazzocchi e Mattesini sulla regolamentazione del mercato dei materiali gemmologici, quella che prevede l’obbligo di fornire al consumatore una dichiarazione in cui sono descritti i materiali gemmologici venduti, siano essi sfusi o montati (ma solo su richiesta). Un testo che ha trovato d’accordo tutte le parti della filiera, dai produttori ai dettaglianti passando per i dealer. Tocca ora al Senato, ci si augura in fretta, manovre finanziarie permettendo.

1 dicembre, in fondo al mese c’è Natale. Tre settimane di shopping e c’è un’associazione di consumatori che ha invocato il Governo italiano di anticipare la stagione delle svendite al 10 dicembre, probabilmente visti i risultati del week end del Thanksgiving negli Usa. Dall’altra parte dell’oceano, infatti, vendite record per 52 miliardi di dollari. La parte del leone l’hanno fatta le grandi catene e i centri commerciali, ma anche i gioiellieri indipendenti, come scrive il National Jeweler, si sono dichiarati soddisfatti. Bridal, diamanti e gioielli in argento tra le categorie più richieste, ma anche il gioiello in oro ha goduto dei favori del pubblico. In generale, la cifra strabiliante in relazione alla congiuntura economica è stata possibile grazie agli sconti, i dettaglianti hanno agito sui margini. Ecco, quella dei margini è una questione annosa e spinosa nei rapporti dentro la filiera orafa, con i produttori che più o meno velatamente lamentano l’ostinazione da parte dei dettaglianti di applicare margini da “tempi di vacche grasse”. Viceversa, David Lamb, managing director jewellery del World Gold Council, spiega in un’intervista su Vioro Magazine di gennaio 2012, che in India i gioielli in oro di fascia bassa (principalmente a 22 carati) sono posti in vendita con margini del 12-13%. Non sono solo un’economia che tira e una prospettiva di un futuro migliore ad alimentare i consumi orafi indiani, anche il prezzo è una componente fondamentale per attirare i clienti. Senza scendere ai livelli indiani, non esiste in Italia margine di manovra?

Della serie: notizia curiosa della settimana. Si viene a sapere dalla newsletter dell’Israel Diamond Institute che in occasione di una recente conferenza del GIA, Ken Royal, manager senior dell’istituto americano di ricerca Gallup (e il nome dice tutto), ha presentato un’indagine sul livello di fiducia che l’opinione pubblica statunitense nutre nei confronti delle categorie professionali. Se i pompieri sono al primo posto (il loro ruolo nella tragedia dell’11 settembre 2001 è una formidabile rendita di posizione), i gioiellieri si trovano invece al fondo della classifica a pari merito con gli avvocati, categoria che tradizionalmente non gode di particolari favori negli Usa. Dopo di loro solo i meccanici e i lobbisti. Chiaro, il cattivo responso è un campanello d’allarme per un settore, specie quello dei diamanti, che in questi anni ha speso moltissime energie per rinsaldare la fiducia dei consumatori. Chissà quale risultato darebbe una simile ricerca in Italia.

Quel che in molti già sospettavano, ora trova conferma nella rilevazione che Federdettaglianti ha pubblicato sull’andamento del mercato al dettaglio in Italia nel periodo compreso tra maggio e agosto. Contrariamente al clima, è stato un periodo freddissimo: lo dice l’elaborazione delle risposte di 258 dettaglianti, un campione molto rappresentativo ai fini statistici della distribuzione sul territorio nazionale. E merito va dato alla Federazione della continuità e della puntualità con cui conduce queste indagini. Quel che in aprile sembrava un anno in recupero, appare invece essere nuovamente interlocutorio, come i precedenti. “Non ci sono margini di interpretazione”, commenta infatti la Federazione nel suo comunicato. E dunque: per il 39% degli intervistati le vendite sono diminuite fra il 5 e il 10% rispetto al primo quadrimestre, per il 13% fra l’11 e il 20%, e per il 14% fra il 21 ed il 30%. Se ne deduce che solo il restante e minoritario 34% del campione abbia dichiarato affari stabili o addirittura in crescita.

Nella generale diminuzione delle vendite nessuna merceologia è stata risparmiata, con particolari difficoltà per l’oreficeria a peso, l’oreficeria firmata e per gli argenti per la casa. Hanno retto meglio la gioielleria firmata (per il 42% non vi sono state flessioni) e i gioielli in argento (per il 20% degli intervistati c’è stato addirittura un aumento tra il 5% ed il 20%).

Oltre alla crisi economica che affligge il dettaglio di ogni genere, la categoria dei gioieliieri individua tra le cause di questo ennesimo stop il sistema di tracciabilità dei pagamenti e l’introduzione dello “spesometro”, entrato in vigore  il 1 luglio scorso, l’aumento del prezzo dell’oro, la turbativa di mercato causata dal proliferare dei Compro Oro. Anche il cambiamento delle abitudini e delle attitudini d’acquisto è compreso tra le variabili che influenzano negativamente le vendite. Ma ci si chiede: è possibile ancora oggi lamentarsi del fatto che matrimoni, cresime e comunioni non costituiscano più una ragione per recarsi in gioielleria? Non sarà il caso di farla finita con la nostalgia e farsi venire nuove idee interessanti e stimolanti come fanno gli altri settori?