Un capolavoro. Il reggiseno, intendiamo, Creato in esclusiva da Damiani per il brand di intimo Victoria’s Secret. Si tratta del Bombshell Fantasy Bra indossato dalla modella brasiliana Adriana Lima, presentato in occasione del lancio dell’ormai mitico Victoria’s Secret Christmas Dreams and Fantasies Catalogue e che sarà il pezzo forte della sfilata di Victoria’s Secret del 30 novembre prossimo trasmessa dalla CBS. Valutato 2 milioni di dollari, questo reggiseno è il frutto del lavoro di sei artigiani che hanno impegato 1500 ore di lavoro per ultimarlo e contiene brillanti per 60 carati e zaffiri e topazi per 82 carati incassati su oro 18 carati per una composizione che evoca evoluzioni stellari. E che esalta il savoir faire gioielliero del made in Italy.

Ancora appunti da VICENZAORO Choice, dove il marchio Casato Roma si è presentato con la nuova strategia di marketing compiutamente definita che ruota attorno ai cinque sensi: vista, tatto, olfatto, udito, gusto. Brand dalla connotazione fortemente femminile, Casato Roma ha creato cioè un percorso sensoriale fatto ovviamente di prodotto (vista), di materiali raffinati come lo shantung dei panni che avvolgono i gioielli (tatto), il profumo d’ambiente Fraganza di Frangipane (olfatto), una selezione di brani creati ad hoc (udito), cioccolatini fondenti e al frutto della passione (gusto). Risultato: una strategia che intende “coccolare” la cliente, “quasi si trattasse di un gesto di gratitudine nei confronti delle donne”, spiega Federico Gauttieri, anima di Casato Roma. Il 2010 è un anno importante per il brand romano anche perché è stata recentemente inaugurata la boutique monomarca a due passi dalla mitica via Veneto (nella foto): un accogliente salotto dove l’acquisto diventa un piacere attraverso un’esperienza polisensoriale.

Gioielli e nuovi media. E’ Tiffany & Co. a rompere gli indugi e proiettarsi nel mondo delle cosiddette “apps”, le applicazioni create per l’iPhone, il telefonino cult della Apple. Per questo debutto tecnologico, la casa di New York ha scelto la categoria degli anelli di fidanzamento. L’Engagement Ring Finder (questo il nome della applicazione che si scarica dal negozio online della Apple) diventa perciò la prima applicazione “retail” del settore della gioielleria presente sulla innovativa piattaforma dello smartphone. Un primato: adesso per fidanzarsi con tutti i crismi non occorre più andare in una gioielleria né stare in casa davanti al pc, si può fare ovunque. Scegliere una montatura, una pietra e la misura è a portata di app.

Niente male il “colpo mediatico” messo a segno da Rosato nel mercato degli Stati Uniti. In collaborazione con la casa di produzione cinematografica Summit Entertainment, il marchio aretino ha associato la sua linea di pendenti in argento ‘Love is…’ al lancio del film Letters to Juliet interpretato da Amanda Seyfried, astro nascente di Hollywood, uscito il 14 maggio scorso ed ambientato a Verona, città che ispirò Shakespeare per il suo immortale Giulietta e Romeo. Il soggetto romanticissimo della pellicola si adatta perfettamente alle minuscole buste da lettera che al loro interno celano il messaggio d’amore impresso come inchiostro sulla carta. “Con questa iniziativa puntiamo a diventare il produttore di riferimento in Europa e negli Usa nel segmento dei charms”, ha detto Simona Rosato. La linea ‘Love is…” è distribuita attraverso un numero selezionato di punti vendita Bloomingdale’s al prezzo di 95 dollari.

Ripetere l’impresa di Berlino e confermarsi campioni del mondo di football in Sud Africa? Facciamo gli scongiuri per la nazionale azzurra. Brosway li fa sottoforma del bracciale ‘Royal’ in acciaio, cuoio e smalti (e i colori sono quelli del tricolore, ovviamente). Un portafortuna alla portata di tutti: il costo al pubblico è di 59 euro. Un prodotto che all’essenzialità casual di chi vuole la praticità senza dover rinunciare a civetterie di segno glamour, associa una intelligente operazioni di marketing: Brosway sfrutta con efficace tempismo uno degli eventi mediatici dell’anno.

Anche la Fiera di Vicenza sarà all’appuntamento dell’Expo di Shanghai. In qualità di sponsor del World Gold Council per la collettiva Gold Expressions, la Fiera parteciperà infatti ad un’intensa due giorni promozionale. Il 25 giugno è prevista all’Hotel Park Hyatt, situato nei piani altissimi del celebre Shanghai World Financial Center, grattacielo a forma di cavatappi (nella foto), una presentazione sul mercato orafo cinese, seguita da una visita di alcuni punti vendita tradizionali e di alcuni department store che vendono oreficeria in 18 Kt. Il giorno successivo l’evento clou: prima la conferenza stampa congiunta della Fiera con altri enti istituzionali vicentini e con il WGC, poi la sfilata di gioielli e un piccolo spettacolo conclusivo. Nel frattempo Fiera e WGC hanno cominciato il percorso per Gold Expressions del 2011 con un workshop tenutosi a Vicenza a fine aprile, cui hanno partecipato i rappresentanti di una quarantina di aziende e sette istituti orafi con i loro 5 migliori studenti: un modo per favorire l’incontro fra industria e giovani designer. Responsabile del briefing è stato l’istituto di ricerca e consulenza strategica Future Concept Lab che ha presentato gli scenari del prossimo futuro in tema di tendenze di consumo.